我(wo)們做廣(guang)告標識(shi)的行業人(ren)都知道，現在標識(shi)與(yu)標牌(pai)設計雖然(ran)是傾向于單一(yi)的平(ping)面型的結構(gou)，構(gou)成(cheng)這一(yi)平(ping)面的內(nei)容，稱為結構(gou)要(yao)(yao)素。標識(shi)標牌(pai)設計中(zhong)的結構(gou)要(yao)(yao)素，大致為圖案(an)、文字(zi)、計量(liang)單位(wei)、色(se)彩四部(bu)分(fen)。

1.圖案

       標(biao)識標(biao)牌上應用的圖案(an)大致有商標(biao)圖案(an)、形意圖案(an)和裝飾圖案(an)。

2.文字

       中國(guo)是(shi)(shi)具有(you)一(yi)個悠久(jiu)文(wen)化歷史的國(guo)家(jia)，歷來對文(wen)字的形態及(ji)其運用十分講(jiang)究。標(biao)(biao)識標(biao)(biao)牌(pai)上(shang)的文(wen)字，起著提示功能、傳遞指令、陳述內容的重(zhong)要(yao)作用，是(shi)(shi)標(biao)(biao)識標(biao)(biao)牌(pai)內容的主體部分，它(ta)將與產(chan)品共存，無論從時(shi)間(jian)上(shang)或(huo)廣度上(shang)都(dou)有(you)著極其深遠(yuan)的影(ying)響(xiang)。因此，字體是(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)得(de)法、用字是(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)正確，這不僅反(fan)映了(le)一(yi)個企業或(huo)一(yi)個地區的文(wen)化水平，同(tong)時(shi)也(ye)反(fan)映了(le)生產(chan)廠家(jia)對產(chan)品所持(chi)的態度。此外，字體大(da)小(xiao)是(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)相宜、搭配是(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)得(de)當、工(gong)藝過(guo)程有(you)否(fou)(fou)(fou)影(ying)響(xiang)等，都(dou)是(shi)(shi)標(biao)(biao)牌(pai)標(biao)(biao)識設計(ji)過(guo)程應(ying)慎重(zhong)處理(li)的要(yao)點。

3.計量單(dan)位

   計量(liang)單位(wei)(wei)涉及各(ge)行各(ge)業，也與每(mei)個人密切的(de)(de)相關。..各(ge)國對統(tong)一計量(liang)制度(du)歷來(lai)都十分重視。我國的(de)(de)計量(liang)單位(wei)(wei)已與..單位(wei)(wei)制趨(qu)于(yu)統(tong)一。我國新頒布的(de)(de)法(fa)定計量(liang)單位(wei)(wei)就(jiu)是(shi)以..單位(wei)(wei)制為基礎的(de)(de)。..單位(wei)(wei)制的(de)(de)特點是(shi)結構(gou)簡單、科學性強、使用(yong)方便、易于(yu)推廣。

4.色彩

       色彩是視覺感(gan)(gan)知中.為敏(min)感(gan)(gan)和反應.快的(de)(de)信(xin)息符號。對于(yu)色彩的(de)(de)研(yan)究，它是一(yi)門既抽象(xiang)(xiang)又具體、既玄妙(miao)又實(shi)際(ji)的(de)(de)、涉及面又較為廣(guang)泛的(de)(de)學科。一(yi)般人對色彩運用(yong)所取(qu)得的(de)(de).終效果(guo)，總是習慣以(yi)好看(kan)或不(bu)好看(kan)來對它作(zuo)出信(xin)評。其實(shi)在這(zhe)個淳樸的(de)(de)好看(kan)與(yu)不(bu)好看(kan)的(de)(de)評價之中，卻包含了生理(li)學、心理(li)學、美學、環境學等諸多內容。長(chang)期以(yi)來有很多..、學者對色彩的(de)(de)神秘性在不(bu)斷(duan)地探(tan)索與(yu)總結，為把抽象(xiang)(xiang)的(de)(de)感(gan)(gan)知轉譯(yi)為可以(yi)理(li)解并(bing)能被接受的(de)(de)現實(shi)而努(nu)力。有關這(zhe)方面的(de)(de)書(shu)籍資料也(ye)很普遍，但能真正理(li)解、消化(hua)并(bing)很好地運用(yong)也(ye)不(bu)是一(yi)件容易的(de)(de)事。