我們(men)做(zuo)廣告標(biao)識的行業人都(dou)知道，現在標(biao)識與標(biao)牌設(she)計雖然(ran)是(shi)傾向于單一的平面型的結(jie)構(gou)，構(gou)成這(zhe)一平面的內(nei)容，稱(cheng)為(wei)結(jie)構(gou)要素。標(biao)識標(biao)牌設(she)計中的結(jie)構(gou)要素，大(da)致為(wei)圖案、文字(zi)、計量單位(wei)、色彩四部(bu)分。

1.圖案

       標(biao)識標(biao)牌上應用(yong)的圖(tu)案(an)大致有(you)商標(biao)圖(tu)案(an)、形意圖(tu)案(an)和裝飾圖(tu)案(an)。

2.文字

       中國是(shi)(shi)(shi)具(ju)有(you)一(yi)個悠久文(wen)(wen)(wen)化歷史的(de)國家，歷來對(dui)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)的(de)形態及(ji)其運用(yong)(yong)十分(fen)講究。標(biao)(biao)識(shi)標(biao)(biao)牌上的(de)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)，起著提示功能、傳遞指令、陳述內(nei)容的(de)重要作用(yong)(yong)，是(shi)(shi)(shi)標(biao)(biao)識(shi)標(biao)(biao)牌內(nei)容的(de)主體部(bu)分(fen)，它將與產品共存，無論從時(shi)(shi)間上或(huo)廣度上都有(you)著極(ji)其深遠的(de)影(ying)響(xiang)。因此，字(zi)(zi)(zi)體是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)得法、用(yong)(yong)字(zi)(zi)(zi)是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)正確(que)，這不(bu)僅反映(ying)了(le)一(yi)個企業或(huo)一(yi)個地區的(de)文(wen)(wen)(wen)化水平，同時(shi)(shi)也反映(ying)了(le)生產廠(chang)家對(dui)產品所持的(de)態度。此外，字(zi)(zi)(zi)體大小是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)相宜、搭配是(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)得當、工藝過程(cheng)(cheng)有(you)否(fou)(fou)(fou)影(ying)響(xiang)等，都是(shi)(shi)(shi)標(biao)(biao)牌標(biao)(biao)識(shi)設計過程(cheng)(cheng)應慎重處理(li)的(de)要點。

3.計量(liang)單位

   計(ji)量單位涉及(ji)各行各業，也與每個人(ren)密切的(de)相(xiang)關(guan)。..各國對(dui)統(tong)一(yi)(yi)計(ji)量制(zhi)度歷(li)來都十分重視。我(wo)國的(de)計(ji)量單位已(yi)與..單位制(zhi)趨于統(tong)一(yi)(yi)。我(wo)國新頒布的(de)法定計(ji)量單位就(jiu)是以(yi)..單位制(zhi)為基礎的(de)。..單位制(zhi)的(de)特點是結構簡單、科(ke)學性強(qiang)、使(shi)用方便、易(yi)于推廣。

4.色彩

       色(se)彩(cai)(cai)是視覺感(gan)知中(zhong).為(wei)(wei)敏(min)感(gan)和反應(ying).快的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)符號(hao)。對(dui)于色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)研究，它是一門既抽(chou)(chou)象又具(ju)體、既玄妙又實(shi)際的(de)(de)(de)(de)(de)、涉(she)及面(mian)又較為(wei)(wei)廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)科。一般人對(dui)色(se)彩(cai)(cai)運用所取得的(de)(de)(de)(de)(de).終效果，總(zong)是習慣以好看或(huo)不(bu)好看來對(dui)它作(zuo)出信(xin)(xin)評。其實(shi)在(zai)這(zhe)(zhe)個淳樸(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)好看與不(bu)好看的(de)(de)(de)(de)(de)評價之(zhi)中(zhong)，卻包含了生理(li)學(xue)(xue)、心理(li)學(xue)(xue)、美學(xue)(xue)、環境學(xue)(xue)等諸多內容(rong)。長期(qi)以來有(you)很(hen)多..、學(xue)(xue)者對(dui)色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)神秘性在(zai)不(bu)斷地(di)探(tan)索與總(zong)結，為(wei)(wei)把(ba)抽(chou)(chou)象的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)知轉譯為(wei)(wei)可以理(li)解(jie)并能被接受的(de)(de)(de)(de)(de)現實(shi)而努力。有(you)關這(zhe)(zhe)方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)書籍資料(liao)也(ye)很(hen)普遍，但能真正(zheng)理(li)解(jie)、消化并很(hen)好地(di)運用也(ye)不(bu)是一件容(rong)易的(de)(de)(de)(de)(de)事。