原標(biao)題：別讓電商數據成為“皇帝(di)的新(xin)衣”（云中漫筆(bi)）

353萬次播放0人下單?近日，微博平臺(tai)發布消息(xi)稱，有用戶(hu)通過某網紅賬號(hao)付(fu)費推廣產品，發現(xian)該賬號(hao)存(cun)在嚴重的“刷數據”行為(wei)，經微博調查屬(shu)實(shi)，決定關停該賬號(hao)。

對于行業(ye)(ye)內長(chang)期以來存在的(de)數據造(zao)假(jia)問(wen)題，有(you)(you)網(wang)友調侃“早知道數據有(you)(you)水(shui)分，但至(zhi)少也是(shi)油(you)里兌水(shui)，差點兒(er)也是(shi)水(shui)里面摻點油(you)，誰(shui)曾想(xiang)這次全是(shi)水(shui)，一(yi)滴油(you)都(dou)沒(mei)有(you)(you)。”無疑(yi)，這場(chang)頗具黑色幽默意味的(de)鬧劇(ju)，揭開了(le)“網(wang)紅+電商”這一(yi)新業(ye)(ye)態(tai)中數據造(zao)假(jia)的(de)冰山一(yi)角。

本來(lai)，借助網紅(hong)(hong)來(lai)帶(dai)動電商銷量的模式無可厚(hou)非(fei)，但一些“網紅(hong)(hong)帶(dai)貨”背后(hou)潛藏著龐大(da)的數(shu)據造假(jia)灰色(se)產業。此前，曾有媒體揭露過(guo)，國內目前刷量平(ping)臺至少有1000多家(jia)，其(qi)中頭部的100家(jia)每月(yue)流水(shui)超(chao)過(guo)200萬(wan)元(yuan)，估算從業者累計達(da)900多萬(wan)。難以想象，這數(shu)以百(bai)萬(wan)計的從業者是如何與平(ping)臺方、網紅(hong)(hong)等(deng)“合謀”，給數(shu)據穿(chuan)上“皇帝的新衣(yi)”。

數據刷量、造假(jia)何以(yi)成為(wei)久治不(bu)愈的(de)行業頑疾?今年10月(yue)17日(ri)，.高(gao)人民檢察院召開的(de)“食(shi)品藥品安全‘四個.嚴’要(yao)求專項行動”新聞(wen)發布會上，國(guo)家市場監管總(zong)局執法稽查(cha)局局長楊紅燦說(shuo)了句實在話，“一(yi)(yi)些商家揣著賺(zhuan)一(yi)(yi)筆是(shi)一(yi)(yi)筆的(de)思(si)想，把價格定得虛(xu)高(gao)，卻(que)不(bu)太重視(shi)商品質量。”

這話不(bu)假(jia)。互(hu)聯網時(shi)代，商家(jia)想要增(zeng)加曝光率是正常的(de)。但(dan)倘若(ruo)把(ba)心思都(dou)花在“打扮”自己的(de)數(shu)據上，不(bu)想著提升產品和服務(wu)，可就大錯特錯了。且不(bu)說假(jia)冒偽劣泛(fan)濫坑害消費者，監管部門不(bu)會袖手旁觀，就算僥幸逃脫法網，上當受騙的(de)消費者也不(bu)會罷休。

嘴(zui)上叫著“親”，心里(li)想的(de)(de)(de)(de)卻是掏(tao)空(kong)消費者兜里(li)的(de)(de)(de)(de)錢，這樣的(de)(de)(de)(de)歪門邪道注(zhu)定不(bu)能(neng)長(chang)久。透(tou)支了(le)(le)消費者的(de)(de)(de)(de)信心不(bu)說，也出賣了(le)(le)品(pin)牌(pai)商(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)利益。前(qian)段時間，第(di)三方監(jian)測(ce)平臺秒針系(xi)統《互聯網廣告異(yi)常(chang)流量報告》顯示，2018年(nian)中國互聯網異(yi)常(chang)流量的(de)(de)(de)(de)占比(bi)為30.2%，品(pin)牌(pai)廣告因異(yi)常(chang)流量造成的(de)(de)(de)(de)損失超過(guo)260億(yi)元(yuan)。整(zheng)天(tian)在(zai)心里(li)打著小(xiao)算(suan)盤(pan)，琢磨著“騙一(yi)筆是一(yi)筆”，時間長(chang)了(le)(le)，還有哪個世界知名的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)商(shang)(shang)敢跟你(ni)做生意(yi)?

說(shuo)白了，電商數據造(zao)假(jia)這事屢禁(jin)不止(zhi)還(huan)是因為收益遠大于成本。要想從根(gen)源上治理，光靠階段性的(de)整改(gai)還(huan)不夠(gou)。相關部門(men)應建(jian)立網(wang)(wang)上巡查機制(zhi)、網(wang)(wang)上“帶貨”信用體(ti)系(xi)等，在全網(wang)(wang)形成常態化的(de)各類(lei)數據打假(jia)行動，擠(ji)干“注水(shui)”爆款，進一步(bu)凈(jing)化網(wang)(wang)絡環境。

(責編(bian)：邢(xing)鄭(zheng)、楊曦)

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