原標題：別讓(rang)電商數據成為“皇(huang)帝的(de)新衣(yi)”（云(yun)中漫筆）

353萬次播(bo)放(fang)0人下單(dan)?近日，微(wei)博平(ping)臺(tai)發布(bu)消息(xi)稱，有用戶通過某網紅賬號(hao)付費推(tui)廣(guang)產品(pin)，發現該賬號(hao)存在(zai)嚴重的“刷數(shu)據”行(xing)為，經微(wei)博調查屬實，決定關停該賬號(hao)。

對(dui)于行業內(nei)長(chang)期以來存在的(de)數(shu)據(ju)(ju)造假問題，有(you)網友調侃“早知道(dao)數(shu)據(ju)(ju)有(you)水分，但至少也是(shi)油里(li)兌水，差點(dian)(dian)兒也是(shi)水里(li)面(mian)摻(chan)點(dian)(dian)油，誰(shui)曾(ceng)想這次(ci)全是(shi)水，一(yi)滴油都沒(mei)有(you)。”無疑，這場頗具(ju)黑(hei)色幽默意味的(de)鬧(nao)劇，揭開(kai)了“網紅+電(dian)商”這一(yi)新業態中(zhong)數(shu)據(ju)(ju)造假的(de)冰山(shan)一(yi)角。

本來(lai)，借助網紅(hong)來(lai)帶(dai)動電商(shang)銷量的(de)(de)模式(shi)無可厚非，但一些“網紅(hong)帶(dai)貨”背(bei)后潛(qian)藏著(zhu)龐大的(de)(de)數(shu)(shu)據造假灰色產(chan)業(ye)。此前，曾有(you)媒體揭(jie)露(lu)過，國(guo)內(nei)目前刷量平臺至少有(you)1000多家(jia)，其(qi)中頭部(bu)的(de)(de)100家(jia)每月流水超過200萬(wan)(wan)元，估(gu)算從業(ye)者累計達900多萬(wan)(wan)。難以想象(xiang)，這數(shu)(shu)以百萬(wan)(wan)計的(de)(de)從業(ye)者是如(ru)何與平臺方(fang)、網紅(hong)等“合謀(mou)”，給數(shu)(shu)據穿上“皇(huang)帝的(de)(de)新衣”。

數(shu)據刷量(liang)、造假何(he)以成為(wei)久治不愈(yu)的行業頑(wan)疾?今年(nian)10月17日，.高人(ren)民檢察(cha)院召(zhao)開的“食品藥品安全‘四個.嚴’要求專項行動”新聞發布會上，國家市場(chang)監管總局執(zhi)法稽查局局長楊紅燦說了句(ju)實(shi)在話，“一些商(shang)家揣著賺一筆(bi)是一筆(bi)的思想，把價格定得虛高，卻不太重(zhong)視商(shang)品質(zhi)量(liang)。”

這話不(bu)假(jia)。互(hu)聯網時代，商家(jia)想(xiang)要增(zeng)加曝光率是正常的。但倘若把(ba)心思都花在“打扮”自己的數據上，不(bu)想(xiang)著提升產品和服務，可(ke)就(jiu)大(da)錯特錯了。且不(bu)說假(jia)冒偽(wei)劣泛濫(lan)坑害消(xiao)費者(zhe)(zhe)，監管(guan)部門(men)不(bu)會袖(xiu)手旁(pang)觀，就(jiu)算(suan)僥幸逃脫法網，上當受騙的消(xiao)費者(zhe)(zhe)也不(bu)會罷休。

嘴上叫著“親”，心里想的卻是掏(tao)空消費者兜里的錢，這樣(yang)的歪門邪(xie)道注定不能長久。透支了消費者的信心不說(shuo)，也出賣了品牌(pai)商的利益(yi)。前段時間，第(di)三方監(jian)測平臺秒針系統《互聯網廣(guang)告異(yi)(yi)常流量報告》顯示，2018年中國互聯網異(yi)(yi)常流量的占比為30.2%，品牌(pai)廣(guang)告因異(yi)(yi)常流量造成的損(sun)失超過260億元。整天在心里打(da)著小算(suan)盤(pan)，琢磨著“騙(pian)一筆是一筆”，時間長了，還有哪(na)個世(shi)界(jie)知名的品牌(pai)商敢跟你做生(sheng)意?

說白(bai)了，電商數(shu)據(ju)(ju)造假這事(shi)屢(lv)禁(jin)不止(zhi)還是(shi)因(yin)為收益(yi)遠大于成本。要想從根源上治(zhi)理，光靠階(jie)段性的整改還不夠。相關部門應(ying)建(jian)立網上巡查(cha)機制、網上“帶貨”信用(yong)體系等，在全網形成常態化(hua)的各類數(shu)據(ju)(ju)打假行(xing)動，擠干“注水”爆(bao)款，進一步凈(jing)化(hua)網絡環境。

(責編：邢(xing)鄭、楊曦)

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